HBO Max on taas HBO Max!

Maailman toiseksi suurin brändinimifiasko saa jatkoa, kun norsuluuntornin näköalapaikan dirikat vihdoin myönsivät: teimme valtavan virheen. (Älä huoli, heidän bonukset virtaavat entiseen malliin.)

HBO on rakentanut brändiä yli 50 vuotta ja siitä tuli yksi viihdeteollisuuden vahvimmista ja omaleimaisimmista. HBO merkitsee laatua, rohkeutta, kantaa ottamista, jännitystä, seksikkyyttä ja erottuvaa viihdettä.

HBO-tunnus ohjelman alussa merkitsi: tämä on jotain muuta kuin geneeristä massaa.

Striimaussodan sytyttyä äkkinäinen voisi luulla, että vuosikymmeniä vanha, poikkeava ja tunnistettava brändi olisi kultakaivos, kun omaa palvelua rakennetaan ja levitetään. Mutta ei. Striimauspalvelut ovat homogeenisia ja sisältökin päällekkäistä.

Silti päätettiin pudottaa juuri se asia, joka aidosti erotti joukosta.

Lukuisten korporaatiokauppojen, tuolileikkien ja vehkeiden mittausten lomassa tehtiin absurdi päätös poistaa HBO palvelun nimestä ja jatkaa geneerisellä Maxilla. Koomisinta on, että sana “max” löytyy jo valmiiksi joka toisesta palvelusta tai ominaisuusluettelosta. Se symboloi huttua ja mielikuvituksettomuutta.

Miten joku voi olla niin dorka, että hyväksyy vahvimman assetin poistamisen? Voitko kuvitella, että Disney muuttaisi oman palvelunsa vain Plussaksi?

Järki on siis hetkeksi palannut, ja yksi typerä päätös on saatu peruutettua. Toivottavasti seuraava askel on lopettaa HBO-sisältöjen myyminen muihin striimauspalveluihin: sekin on Excel-johtamisen riemuvoitto.

HBO rakennettiin rakkaudella. Max syntyi taulukossa.